В последние годы эко-движение достигло небывалого развития. Очень многие люди пересмотрели свои привычки, потребительскую корзину и пришли к осознанию, что пора переходить на более экологичную пищу, косметику, бытовую химию. Многих к этому подтолкнула неизбежность – собственные аллергии и плохое здоровье детей, болезни. Как бы то ни было, спрос на экологичные товары возрос. И торговые сети, желая удовлетворить его, предложили покупателям целые стенды с натуральной косметикой и экологичной бытовой химией. Сегодня такие полки имеются практически во всех крупных сетевых магазинах. С одной стороны, это неоспоримый плюс, ведь покупателям не нужно тратить время на поиск эко-товаров и вычитывание этикеток. С другой же – реализация этой хорошей задумки порой настолько безответственна и заточена только под получение прибыли, что весь смысл и высокие посылы напрочь уничтожаются.
Большинство потребителей не разбирается в том, что использует в быту каждый день. Да и не обязано разбираться. Все, что нужно потребителю, - это быть уверенным в том, что то или иное средство безопасно. Мы знаем, что есть специальные организации и органы сертификации, которые следят за тем, чтобы опасные средства не попадали на прилавки магазинов. А еще людям свойственно верить написанному на этикетках. И поэтому, когда мы видим надпись «Эко» или «Био», мы рассчитываем на то, что перед нами как минимум менее «химозное» средство с нетоксичным составом – ведь об этом сейчас так много пишут и говорят.
Но как обстоят дела на самом деле?!
К сожалению, ситуация такова, что сегодня на полки с так называемой эко-химией зачастую «становятся» бренды, которые совсем не «эко». В лучшем случае, магазину повезет с менеджером, который разбирается в этой теме, и на эти полки попадут действительно качественные товары сертифицированных эко-брендов. В худшем – на них просто выставят все, что имеет пометку «Эко» или «Био» на этикетке, не вдаваясь в изучение составов. В отдельных магазинах на «зеленые» полки вообще попадают только те бренды, которые оплатили право там находиться. И последнее, к сожалению, далеко не редкость. Наверное, многие из вас сами замечали тот факт, что в разных магазинах на эко-полках «красуются» одни и те же бренды, которые за границей не иначе как гринвошингом, не называют.
Что такое гринвошинг?
Гринвошинг — буквально «зеленое отмывание», в русском переводе также звучит как «зеленый камуфляж». Это маркетинговый прием, который позиционирует продукт или бренд более натуральным и экологичным, чем он есть на самом деле, с целью увеличения прибыли.
Когда стремление людей к использованию эко-продуктов и безопасной бытовой химии стало набирать обороты, некоторые компании посчитали, что смогут заработать больше, если «намекнут» на экологичность своей продукции. Так, стали появляться бренды, которые позиционируют себя как «эко», уменьшая токсичность составов своих средств, что, впрочем, не делает их безопасными. Часто они просто убирают из составов один или два вредоносных компонента, заменяя их на менее токсичные или такие, названия которых просто не «режут глаза» (именно так на смену ПАВам, которых все вдруг стали избегать, пришли тензиды, хотя по сути это одно и то же). Часто эти компании помещают на этикетки различные значки и надписи, имитируя ими маркировки и печати – для лучшей убедительности, ведь многие воспринимают это как значок гарантии качества. При этом самые отчаянные бренды просто идут на обман потребителя, нанося пометку «Эко» на свои совершенно не экологичные товары и подразумевая под этим не экологичность, а экономичность!
В развитых странах, чтобы не возникало путаницы и обмана потребителей, существует соответствующее законодательство. Там, если бренд производит действительно экологичную бытовую химию и натуральную косметику, он может получить международный эко-сертификат, который служит гарантией качества для миллионов потребителей. Для этого производитель предоставляет свою продукцию на проверку и при успешном ее прохождении получает подтверждение и право нанести на этикетку логотип эко-сертификата. Это очень сложная и дорогостоящая процедура, к тому же эко-сертификат имеет ограниченный срок действия. Но многие бренды идут на это, чтобы документально засвидетельствовать безопасность составов и заслужить доверие покупателей. И это значительно облегчает жизнь потребителям: если на этикетке того или иного товара имеется логотип эко-сертификата, можно быть уверенным в том, что состав этого продукта будет действительно безопасен – можно даже не тратить время на изучение состава.
Возможность получить международный эко-сертификат имеют производители из разных стран, в том числе из России и Беларуси, т.к. эта процедура является добровольной. Но пользуются такой возможностью единицы, потому что долго, дорого, а в некоторых случаях, да и зачем, если можно написать на этикетке всякого и так купят?!
На сегодня мы, к сожалению, имеем систему, когда в условиях отсутствия регулирования вопросов об эко-продукции борьба за «место под солнцем» зависит от финансовых возможностей отдельных брендов. Проще говоря, есть деньги на маркетинг – бренд «становится» на самые удобные полки, независимо от того, является ли он действительно экологичным. Это приводит к тому, что во многих супермаркетах по-настоящему экологичная продукция, имеющая международные эко-сертификаты, оказывается задвинутой в самый дальний угол только потому, что ее никто не «продвигает». А на «передовой» оказываются сомнительные бренды, которые только позиционируют себя как «эко», и к которым у просвещенных потребителей есть очень серьезные вопросы.
Как же так? - спросите вы. – Ведь все же средства проходят проверку и имеют сертификаты!
И в этом месте важно понимать разницу между обязательным сертификатом соответствия, который обязан получить любой продукт, и международным эко-сертификатом, который является добровольным и нацелен на подтверждение натуральности состава и его безопасности. В задачи органов обязательной сертификации входит выпуск средств на рынок, а для этого достаточно просто подтверждения того, что содержание определенных веществ не выходит за допустимые нормы, и что продукция не содержит «запрещенки». Грубо говоря, эти сертифицирующие органы гарантируют то, что при использовании средства по назначению оно вас не убьет. Становится ли от этого средство безопасным? Нет! Ведь у каждой страны свои законы. Так, например, в Европе уже много лет запрещены стиральные порошки на основе фосфатов. При этом в Беларуси и России они разрешены. Просто европейцы давно осознали вред, который наносят фосфаты человеку и окружающей среде, а в наших странах, как говорится, «и так сойдет!».
Следующий вопрос – как же быть обычным потребителям, если не всё то «эко», что стоит на полках с эко-продукцией?! Единственный верный способ не ошибиться и не попасться на уловки агрессивного маркетинга – это внимательно читать составы и выбирать средства, на этикетке которых имеется логотип международного эко-сертификата. Этот нехитрый значок гарантирует, что в составах этих продуктов не будет синтетических ПАВов, продуктов нефтехимии, опасных и токсичных компонентов, парабенов, SLS и других веществ, которые могут нанести вред здоровью, вызвать раздражение и аллергию.
Берегите себя и своих близких! Помните, что за свое здоровье отвечаете только ВЫ, делайте правильный выбор!
С любовью, Ecoby.by